Blockchain permite a los retailers reforzar la confianza en sus productos con información verificable sobre origen, elaboración y distribución.
A medida que las marcas propias ganan participación en el mercado, los retailers buscan herramientas que les permitan diferenciar su oferta y reforzar la confianza de los consumidores. Blockchain aparece como una alternativa para garantizar la trazabilidad de los productos y brindar información verificable sobre su origen, elaboración y distribución.
En el desarrollo de productos bajo etiquetas propias, la trazabilidad se convierte en un atributo cada vez más relevante para competir en un mercado donde la confianza y la calidad tienen mayor peso en la decisión de compra. A través de esta herramienta, las compañías pueden respaldar sus procesos y comunicar con mayor precisión las características de sus productos.
Según la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO), los sistemas de trazabilidad son fundamentales para garantizar la inocuidad alimentaria y mejorar la gestión de riesgos dentro de las cadenas de suministro. Estas soluciones permiten identificar con mayor rapidez posibles inconvenientes y fortalecer los controles.
Oportunidades
La aplicación de blockchain también abre nuevas posibilidades de interacción con los consumidores. Mediante códigos digitales en los envases, los retailers pueden brindar acceso a información sobre proveedores, procesos productivos y certificaciones, generando una relación basada en mayor transparencia.
En un escenario donde los consumidores demandan más información sobre lo que compran, la trazabilidad tecnológica se consolida como una herramienta para agregar valor a las propuestas comerciales. Para los retailers, incorporar estas soluciones representa una oportunidad para diferenciar sus productos y construir confianza a largo plazo.
