El avance de las marcas propias gana terreno en 2026, con consumidores más exigentes, menor margen para subir precios y un mercado que obliga a competir por volumen y valor.
El crecimiento del consumo masivo en 2026 estará marcado por el avance de las marcas propias y un cambio estructural en la demanda, donde el volumen vuelve a ser clave. Según el informe de NielsenIQ publicado en marzo de 2026, el margen para seguir aumentando precios se agotó y las empresas deberán sostener su desempeño con ventas efectivas en un contexto de menor consumo.
La consultora advierte que el entorno económico dejó una huella persistente en los hogares. De acuerdo a su encuesta BASES Quick Question Omnibus de noviembre de 2025, más consumidores perciben un deterioro en su situación financiera respecto al año anterior, lo que refuerza una conducta de compra más selectiva y orientada al valor.
Este escenario impulsa una dinámica de “economía en K”, donde conviven dos realidades. Análisis citados por The Associated Press, los hogares de mayores ingresos sostienen el gasto en segmentos premium, mientras que los de menores ingresos priorizan precio, lo que obliga a las empresas a operar con estrategias diferenciadas.
Migraciones
En ese contexto, las marcas propias consolidan su posicionamiento competitivo. NielsenIQ señala que el 80% de los compradores considera que estas alternativas igualan o superan a las marcas tradicionales, lo que acelera la migración hacia opciones más accesibles en períodos de presión económica.
El informe también remarca cambios en los hábitos de compra. El crecimiento del comercio digital y las promociones online supera a las dinámicas en tienda física, mientras que la reducción del tamaño de los hogares impulsa formatos más pequeños y ajustados al consumo real.
Finalmente, la consultora subraya que la competencia se intensificará. Las empresas deberán combinar propuestas de valor claras con diferenciación en producto, experiencia y ejecución comercial, en un escenario donde captar participación requerirá precisión estratégica y lectura fina del consumidor.
