Alejandro Rodríguez repasó los principales ejes del encuentro y puso el foco en la relación entre fabricantes, retailers y público.
El cierre de la primera parte de Marcas Propias Latam Forum 2026 estuvo a cargo de Alejandro Rodríguez, CEO y gerente general de GS1 Argentina, quien realizó un balance de las charlas y exposiciones ofrecidas durante la jornada antes de la ronda de negocios. En ese marco, destacó las oportunidades existentes para el desarrollo de marcas propias, segundas marcas, marcas blancas y exclusivas.
Según Rodríguez, uno de los principales objetivos es construir confianza entre los distintos actores de la cadena. Por un lado, señaló la que debe tener el retailer en el productor al que confía el desarrollo de un producto para su marca y, por otro, la del productor hacia el retailer para que este pueda apalancar sus cadenas de producción mediante la comercialización. “Lo que todos estamos buscando es la confianza del consumidor”, afirmó.
El directivo también remarcó la importancia de que los consumidores perciban esas propuestas como confiables a partir de la calidad demostrada por los productos. En este sentido, sostuvo que tanto el productor con su marca como la cadena con su marca propia tienen la necesidad de transmitir contenido vinculado con la calidad y otros atributos.
“Desde GS1 Argentina entendemos que hoy la necesidad, tanto del productor con su marca, como la cadena con su marca propia, es transmitir contenido en la calidad del producto”, señaló Rodríguez. Entre los aspectos mencionados incluyó la innovación, los modos de uso y la manera en que fue elaborado el envase.
En relación con las herramientas disponibles para acompañar estos procesos, GS1 impulsa estándares que constituyen el sistema más utilizado en el mundo. En ese marco, la entidad ofrece una cartera de servicios y herramientas orientada a facilitar la adopción de esos estándares y hacerla más útil para los negocios.
Entre esas herramientas, se encuentran los códigos de barras, que permiten identificar los productos de manera única para que puedan ser comercializados en cualquier parte del mundo. De esta manera, el cierre de la primera parte del encuentro puso el acento en la articulación entre productores, retailers y consumidores, con la calidad y la información como elementos centrales de esa relación.
Foto: Carlos Suter
